Máster en Gestión de la Comunicación y el Patrocinio en Organizaciones Deportivas

Organizado por:
Con el soporte de:
Federació Catalana de Futbol

El sector del deporte profesional se desarrolla en Europa a gran ritmo y demanda de forma creciente profesionales cualificados. La comunicación en el deporte cuenta con características especiales en relación con otros sectores económicos, pues se ha convertido en uno de los motores principales de audiencias e ingresos de las televisiones. Su sobrexposición mediática lleva a la necesidad de estrategias de comunicación específicas y a la vez produce oportunidades de nuevos ingresos para clubes y organizaciones a través del patrocinio deportivo. El deporte de élite teje provechosas alianzas con el mundo de la comunicación, lo que ofrece oportunidades a profesionales cualificados en la gestión de la comunicación y el patrocinio en el deporte. La estrategia de comunicación integral de una organización deportiva está íntimamente unida a la consecución y mantenimiento de patrocinadores. La gestión de la comunicación en el deporte se concibe como un proceso integral que contempla no sólo las relaciones con los medios, sino la construcción de la marca deportiva, la gestión proactiva de las redes sociales o las relaciones con los patrocinadores y socios. El programa, apoyado por profesionales del Barça, crea un ambiente propicio para el aprendizaje e intercambio activo de las últimas estrategias y acciones de comunicación organizacional y patrocinio, junto con los protagonistas actuales del cambio en la comunicación.

FECHA DE INICIO

Enero de 2020

FECHA DE FINALIZACIÓN

Mayo de 2021

DURACIÓN

15 meses

IDIOMA

Castellano (90%), Inglés (10%)

FORMATO

Presencial /On-line

LUGAR

Facultat de Ciències de la Comunicació. Edifici I, 08193 Bellaterra, Barcelona

CRÉDITOS

60 ECTS

PRECIO

€ 7800

TÍTULO

Máster en Gestión de la Comunicación y el Patrocinio en Organizaciones Deportivas UAB-Barça Innovation Hub

APRENDE A

  • Conocer el contexto específico del sistema de comunicación y el patrocinio en el deporte y sus especificidades comunicativas.
  • Asumir destrezas de liderazgo y comunicación oral en público.
  • Conocer técnicas de negociación y de dirección de reuniones de trabajo.
  • Poner en práctica elementos usados por emprendedores y aplicarlos a la gestión de comunicación y el patrocinio en el deporte.
  • Tener capacidad creativa y de gestión para liderar proyectos de patrocinio.
  • Aprender y aplicar las lógicas de comunicación en los medios convencionales.
  • Utilizar las lógicas específicas de la comunicación en redes sociales.
  • Producir mensajes para medios convencionales.
  • Desarrollar la creatividad para la creación de mensajes en redes sociales y promover la participación de los públicos.
  • Conocer las herramientas de extracción y tratamiento de big data y analizar los resultados.
  • Evaluar y decidir la estrategia de comunicación interna de la organización.
  • Conocer los valores, estrategias y criterios de construcción y mantenimiento de la marca.
  • Gestionar acuerdos de patrocinio y poner en práctica herramientas comunicativas para su puesta en valor.
  • Manejar conocimientos y estrategias para la gestión de la comunicación de crisis.
  • Desarrollar un plan de comunicación integral y participativo.

PLAN DE ESTUDIOS

El primero de los módulos sitúa el contexto de la comunicación en el deporte para fijar sus rasgos diferenciales y realiza un acercamiento general al papel de la dirección de comunicación en el deporte, con sus especificidades.

- INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN EN EL DEPORTE Y TEORÍAS COMUNICATIVAS. La dirección de comunicación en el deporte; actores del sistema deportivo global; relaciones de patrocinio deportivo y medios; teorías de la comunicación aplicables al deporte; sociología e historia del deporte; derechos audiovisuales deportivos y patrocinio.
- REGULACIÓN Y ÉTICA DE LA COMUNICACIÓN DEPORTIVA. Derecho deportivo internacional y europeo; derecho del patrocinio deportivo; naturaleza jurídica de las organizaciones del deporte global y relaciones comunicativas.

El segundo, desarrolla destrezas directivas, de liderazgo y comunicativas, necesarias para el desarrollo de una actividad profesional exitosa.

- EMPRENDIMIENTO E INTELIGENCIA EMOCIONAL EN LAS RELACIONES INTERPERSONALES Y TÉCNICAS DE NEGOCIACIÓN. Naturaleza del emprendimiento; orientados hacia el éxito; creando red social profesional; técnicas de negociación.
- HABLAR EN PÚBLICO Y PRÁCTICA DE RUEDA DE PRENSA. Técnicas de hablar en público; práctica de hablar en público; práctica de rueda de prensa.

El tercer módulo se centra ya en la comunicación externa e interna de las organizaciones deportivas, con una diferenciación entre la comunicación en medios convencionales y la de los medios sociales. En este caso, merecen una atención especial las estrategias de comunicación en redes sociales, pues es la organización la que se convierte directamente en un medio de comunicación sin intermediarios.

- DIRIGIR Y GESTIONAR LA COMUNICACIÓN EN LA ORGANIZACIÓN DEPORTIVA: INTRODUCCIÓN. Definiendo la dirección de comunicación; ecosistema de medios y formas de comunicar; ¿por qué comunicar en los nuevos medios es diferente a los medios tradicionales?; comunicación interna.
- RELACIONES ENTRE MEDIOS Y ORGANIZACIÓN DEPORTIVA: RUMORES, NOTICIAS Y SILENCIO DE LA ORGANIZACIÓN DEPORTIVA. El rumor en la comunicación de organizaciones; off the record y noticias con fuente reservada; el comunicado de prensa: teoría y práctica; cómo conseguir que hablen mucho de nosotros y que hablen siempre bien; planificación de medios.
- COMUNICAR A TRAVÉS DE LA RED. Introducción al márqueting digital; posicionamiento en buscadores; adquisición de seguidores; publicación en redes sociales; prácticas de uso de herramientas de análisis de redes sociales; planificación publicitaria en Internet; creando conocimiento a través de lo que dicen las redes sociales.
- COMUNICACIÓN DE CRISIS Y CASOS DE COMUNICACIÓN EN REDES SOCIALES. Definición de comunicación de crisis; exposición de casos de comunicación de crisis y resultados.

El módulo cuatro desarrolla aspectos estrechamente ligados con la comunicación, como la construcción de la marca y el patrocinio en el mundo del deporte, elementos que se retroalimentan.

- CONSTRUYENDO LA MARCA. Valores y percepciones de la marca; posicionamiento en el mercado; valores y atributos evocativos de la marca; storytelling de la marca; presentación del caso de la Marca Olímpica: el deportista como marca; creación de audio marca.
- PATROCINIO DEPORTIVO. Regulación del patrocinio deportivo; diseño del programa de patrocinio; venta del programa; patrocinio y creación de imagen; acciones complementarias del patrocinio; modelos de comunicación a través del patrocinio; evaluación del patrocinio; fund raising; el concepto de partnership.
- CASOS DE PATROCINIO DEPORTIVO. Euroliga de Baloncesto; ACB; Comité Olímpico Internacional: Olympic Partner Program.
- RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA EN EL DEPORTE Y LA ORGANIZACIÓN GENERADORA DE CONOCIMIENTO. Definición de SRC; relaciones con la comunicación de la organización; estudio del caso de la Fundación FCBarcelona; el Barça Innovation Hub; Plan Estratégico del FCBarcelona.

En el quinto módulo se conceptualizarán y se pondrán en práctica los criterios para la elaboración de un plan de comunicación y se presentarán los criterios metodológicos, conceptuales y expositivos para la realización del trabajo fin de máster.

- EL PLAN DE COMUNICACIÓN. Sistemas de planificación; coordinador de equipos; la comunicación interna; quién, cómo y dónde; medios tradicionales y medios sociales; el plan de comunicación para eventos deportivos; el plan de apoyo; creación de un storytelling; evaluación del plan de comunicación.
- EL PLAN DE PATROCINIO. Búsqueda de socios; valores que se pretenden transmitir; vinculación entre marcas; creatividad de medidas complementarias; sistema y herramientas de evaluación.
- METODOLOGÍA Y ESCRITURA DE PROYECTOS. Métodos cualitativos y cuantitativos; argumentación, citación, conclusión.

Desarrollo de un trabajo de investigación relacionado con el ámbito del programa que deberá ser defendido ante un tribunal.

SALIDA PROFESIONAL

  • Director de comunicación y/o responsable de patrocinio de clubes y sociedades anónimas deportivas, federaciones nacionales e internacionales y comités olímpicos nacionales de todos los deportes.
  • Director de comunicación en empresas de fabricación de productos deportivos.
  • Miembro del equipo de planificación de canales televisivos deportivos.
  • Gestor de redes sociales y comunicación digital en todas las entidades mencionadas.
  • Gestor de marca deportiva y de patrocinio en organizaciones deportivas y sus potenciales socios.
  • Consultor de comunicación en entidades deportivas.